Wat veranderde er in januari 2026 aan gedetailleerde targeting?

Meta heeft op 15 januari 2026 een groot aantal gedetailleerde interessecategorieën verwijderd. Het stapelen van specifieke interesses, waar veel adverteerders jarenlang op leunden, is daarmee grotendeels verdwenen.

Dat verandert de afweging tussen handmatig targeten en Advantage+ doelgroep wezenlijk. Handmatige targeting bestaat nog, maar is een stuk minder gedetailleerd dan voorheen. De interesses die overblijven zijn breder, waardoor het verschil met automatische targeting kleiner wordt.

Praktisch betekent dit dat de vraag verschuift. Niet meer: welke interesses selecteer ik? Maar: welk advertentiemateriaal maak ik, en welke conversiesignalen geef ik het systeem? Het beeld en de tekst van je advertentie zijn inmiddels een sterker sturingsmiddel dan je doelgroepinstelling.

Kom je oudere artikelen tegen die uitgebreide interessestapels aanraden, controleer dan of de genoemde categorieën nog bestaan.

Geen losse activaties. Wel een aanpak die blijft doorbouwen.

Veel marketingtrajecten blijven hangen in losse acties zonder duidelijke lijn. Wij geloven juist in een aanpak waarin strategie, techniek, campagnes en optimalisatie continu samenwerken. Daardoor ontstaat niet alleen meer zichtbaarheid, maar ook meer grip op waar groei vandaan komt en welke inspanningen daadwerkelijk bijdragen aan het resultaat.

Online hoeft niet ingewikkeld te zijn. Samen zorgen we voor overzicht, richting en resultaat.

Er wordt volop gewerkt aan websites, campagnes en losse verbeteringen, maar te vaak zonder duidelijke lijn. Wij brengen structuur aan in digitale keuzes, helpen prioriteiten stellen en zorgen dat inspanningen daadwerkelijk iets opleveren.

Diensten