Wat is Event Match Quality?

Event Match Quality, afgekort EMQ, is een score van Meta die aangeeft hoe goed het jouw conversies aan echte mensen kan koppelen. Je vindt hem in Gebeurtenisbeheer, per gebeurtenis.

De score hangt af van hoeveel identificerende gegevens je meestuurt. E-mailadres, telefoonnummer, naam, klant-ID, de klik-ID uit de advertentie-URL, de browser-ID uit de cookie, het IP-adres en de browserversie. Hoe meer velden je correct meestuurt, hoe hoger de score.

Als richtlijn wordt een score boven de 7 aangehouden. Onder dat niveau koppelt Meta een aanzienlijk deel van je conversies niet aan een gebruiker, en dan telt die conversie ook niet mee voor de optimalisatie.

Wat hierbij belangrijker is dan het aantal gebeurtenissen: een kleiner aantal goed gekoppelde gebeurtenissen werkt beter dan een groot aantal slecht gekoppelde. Stuur je alleen een IP-adres en een browserversie mee, dan heeft Meta daar weinig aan.