Wat is Advantage+ en waarom breidt Meta mijn doelgroep uit?

Advantage+ is de verzamelnaam voor de functies van Meta die targeting, plaatsing en budget automatisch laten sturen door het algoritme. De bekendste daarvan is Advantage+ audience: die levert je advertentie uit aan mensen buiten de doelgroep die jij hebt ingesteld, als het systeem denkt daar een conversie te vinden.

Meta breidt je doelgroep dus uit omdat het model gelooft dat het buiten jouw afbakening betere resultaten haalt. Bij een prospectingcampagne is dat vaak terecht. Bij een retargetingcampagne is het meestal onwenselijk, want dan lekt je budget naar koud publiek dat je juist niet wilde betalen.