Waarom sloopt doelgroep-uitbreiding je retargeting?

Omdat je bij retargeting juist een strak afgebakend, warm publiek wilt bereiken, en uitbreiding dat publiek stiekem oprekt met koude mensen.

Het scenario is bijna altijd hetzelfde. Je maakt een retargetingcampagne voor bezoekers die iets in hun winkelmandje lieten of een offertepagina bekeken. Je denkt dat je budget volledig naar die warme groep gaat. In werkelijkheid staat uitbreiding aan en bereikt een fors deel van je budget koude mensen die het model erbij heeft gehaald.

Het gevolg is dubbel vervelend. Je effectieve retargetinguitgave is de helft van wat je denkt, en je gerapporteerde rendement is half nep, omdat conversies van dat koude publiek worden toegeschreven aan je retargetingcampagne. De campagne ziet er op papier goed uit terwijl hij deels iets anders doet dan je bedoelde.

Bij retargeting zet je uitbreiding daarom uit. Je wilt de levering binnen je warme publiek houden, niet erbuiten. Dit is een van de meest waardevolle controles die je in een Meta-account kunt doen.