Veelgestelde vragen over Advantage+ doelgroep-uitbreiding

Kan ik Advantage+ audience altijd uitzetten?

Bij een gewone advertentieset wel: je kiest dan originele doelgroepen. Bij een volledig geautomatiseerd campagnetype zoals een Advantage+ verkoopcampagne kan het niet, want daar is de automatisering het hele punt. Vind je de knop niet, dan zit je op zo’n campagnetype en moet je van campagnetype wisselen om strakke controle over je publiek te krijgen.

Waarom is mijn bereik groter dan mijn ingestelde doelgroep?

Vrijwel zeker door Advantage+ audience. Die levert je advertentie ook uit aan mensen buiten je afbakening als het algoritme daar conversies verwacht, waardoor je bereik groter wordt dan je doelgroep. Is dat ongewenst, bijvoorbeeld bij retargeting of een lokale campagne, dan zet je uitbreiding uit door originele doelgroepen te kiezen.

Is Advantage+ hetzelfde als Performance Max?

Nee. Beide zijn geautomatiseerde campagnetypen die doelgroep en plaatsing door het algoritme laten bepalen, maar ze draaien op verschillende platformen. Advantage+ is van Meta en levert uit op Facebook, Instagram, Messenger en het Audience Network. Performance Max is van Google en draait op de kanalen van Google. De onderliggende systemen en de inventaris zijn dus anders, ook al lijkt het idee op elkaar.

Moet ik interesses nog wel instellen als Meta ze toch uitbreidt?

Bij Advantage+ audience zijn je interesses een suggestie in plaats van een grens, maar ze zijn niet zinloos. Ze geven het algoritme een startsignaal over wie je zoekt, en een goed startsignaal stuurt de uitbreiding de goede kant op. Een sterke aangepaste doelgroep of een lookalike werkt daarbij beter dan een stapel losse interesses. Wil je dat je selectie een harde grens is en geen suggestie, kies dan originele doelgroepen.

Verpest doelgroep-uitbreiding mijn rendementscijfer?

Bij retargeting kan dat, ja. Als uitbreiding aanstaat, worden conversies van koud publiek dat Meta erbij haalde toegeschreven aan je retargetingcampagne. Je rendement lijkt daardoor hoger dan het warme publiek in werkelijkheid oplevert. Zet je uitbreiding uit en meet je zeven dagen opnieuw, dan zie je het echte cijfer. Dat kan lager uitvallen, maar het is wel het cijfer waarop je verstandig kunt sturen.