Heeft een MKB-bedrijf de Conversions API nodig?

Ja, mits je genoeg conversies hebt om er iets aan te merken en je bereid bent de deduplicatie goed in te richten. Zonder dat tweede is het middel erger dan de kwaal.

De afweging in de praktijk:

Wel doen bij webshops, bij accounts met tientallen conversies per maand of meer, bij veel iOS- en Safari-verkeer, en bij alles waar je op aankopen of aanvragen optimaliseert.

Nog niet doen bij een handvol conversies per maand, want dan is je meetverlies niet je probleem maar je volume. En niet doen zolang je huidige meting niet klopt, want de Conversions API maakt een verkeerde meting alleen groter.

Wat wij hier wel bij zeggen: dit is het punt waar het bij bureaus vaak misgaat. De Conversions API wordt ingericht, het aantal gerapporteerde conversies stijgt, en dat wordt aan de klant gepresenteerd als resultaat. Terwijl een deel van die stijging dubbeltelling is doordat de deduplicatie niet werkt. Controleer dus altijd tegen het werkelijke aantal bestellingen of aanvragen voordat je iemand vertelt dat het beter gaat.