Betaal je op LinkedIn per klik of per vertoning?
Dat kies je zelf, en het hangt af van je doel. LinkedIn kent drie manieren van afrekenen:
- Per klik (CPC): je betaalt alleen als iemand op je advertentie klikt. Logisch bij websitebezoeken en leads.
- Per duizend vertoningen (CPM): je betaalt voor het aantal keren dat je advertentie wordt getoond. Logisch bij naamsbekendheid en video.
- Per verzonden bericht: alleen bij berichtadvertenties in de inbox.
Daarnaast kies je hoe er geboden wordt. Bij automatisch bieden probeert LinkedIn binnen je budget zoveel mogelijk resultaat te halen. Met een kostendoel geef je aan wat een resultaat ongeveer mag kosten. Bij handmatig bieden stel je zelf een maximumbod in.
Voor de meeste campagnes is automatisch bieden een goed begin. Het algoritme heeft dan de ruimte om te leren. Handmatig bieden geeft meer controle, maar vraagt dat je de campagne vaak bijstuurt en weet wat een resultaat je waard is.
Een handige vuistregel: reageren veel mensen op je advertentie, dan kan betalen per vertoning goedkoper uitvallen dan per klik. Reageren weinig mensen, dan beschermt betalen per klik je budget.
