Wat verlies je met Smart Bidding?

Directe controle over je biedingen, en dat is wennen. Je stelt geen bod per zoekwoord meer in; je geeft een doel en het systeem bepaalt de rest.

Dat betekent drie dingen die je moet accepteren. Je klikprijzen kunnen sterk verschillen per veiling, want het systeem biedt hoog waar een conversie waarschijnlijk is en laag waar die onwaarschijnlijk is. Je kunt niet meer per zoekwoord bijsturen met een bod, alleen nog met uitsluitingen en doelen. En je bent afhankelijk van de kwaliteit van je conversiedata, want daar stuurt alles op.

Wat je in ruil krijgt is dat het systeem signalen kan wegen die jij handmatig niet ziet: het exacte apparaat, tijdstip, de zoekgeschiedenis en tientallen andere factoren per individuele veiling. Voor accounts met voldoende data weegt die winst zwaarder dan het verlies aan directe controle.

De eerlijke afweging is dus geen technische maar een vertrouwenskwestie. Je geeft controle uit handen aan een systeem dat het bij genoeg data beter doet dan jij, en dat bij te weinig data slechter presteert dan jij. Weten in welke van die twee situaties je zit, is de hele beslissing.