Wat levert server-side tagging op?

Vier dingen, in volgorde van hoe zeker het effect is.

Het meest concrete voordeel is de langere levensduur van cookies. Safari en Firefox korten cookies die door externe scripts worden gezet in tot een paar dagen. Cookies die vanaf je eigen subdomein worden gezet blijven langer geldig, en dat zie je direct terug in je attributie.

Daarnaast krijg je controle over welke gegevens je deelt. Je bepaalt per platform welke velden worden doorgestuurd, wat relevant is voor de AVG en voor het beperken van datalekken via marketingtags.

Het derde voordeel is snelheid. Minder scripts in de browser betekent minder laadtijd. Draai je nu vijf tags, dan is de winst klein. Bij vijfentwintig tags is die aanzienlijk.

Tot slot werkt server-side goed samen met de Conversions API van Meta. Het is de natuurlijke plek om events zowel naar Google als naar Meta te sturen, met deduplicatie.