Wanneer moet je Performance Max niet gebruiken?

In vijf situaties.

Als je conversiemeting niet klopt

Dit is de belangrijkste. Bij een zoekcampagne met zoekwoorden kun je nog met verstand bijsturen als de meting rammelt. Performance Max stuurt volledig op je conversiedata en versterkt elke meetfout.

Bij een klein budget

Het systeem moet leren, en leren kost vertoningen. Verdeel je een paar honderd euro per maand over zeven kanalen, dan komt er nergens genoeg volume om iets te leren. Een gerichte zoekcampagne levert dan meer op.

Als je alleen zoekverkeer wilt

Performance Max is geen betere zoekcampagne. Wil je uitsluitend op zoekopdrachten adverteren, kies dan een zoekcampagne.

Bij leadgeneratie zonder terugkoppeling over leadkwaliteit

Voed je het systeem alleen formulierinzendingen, dan optimaliseert het naar mensen die graag formulieren invullen. Dat levert meer aanvragen op en niet meer klanten.

Bij een nieuw account zonder historie

Zonder conversiedata om op te leren, begint het systeem bij nul en gaat het duurder leren dan nodig is. Bouw eerst conversiegeschiedenis op met zoekcampagnes.

Wat opvalt aan dit rijtje: geen van deze bezwaren gaat over transparantie. Ze gaan over data, budget en doelstelling. Dat zijn de vragen die je moet stellen voordat je begint.