Wanneer meet je micro-conversies als tijdelijke vervanging?

De route die de meeste bureaus kiezen omdat hij het snelst is. Je meet de klik op de boekingsknop of de doorverwijzing naar het platform, en behandelt dat als conversie.

Doe dit alleen als tijdelijke maatregel en weet wat je meet. De verhouding tussen doorverwijzingen en werkelijke boekingen ligt bij accommodaties vaak ergens tussen de tien en dertig procent, en die verhouding verschilt per campagne, per seizoen en per accommodatietype. Stuur je hierop, dan stuur je op een getal waarvan de betekenis per week verandert.

Wat je in ieder geval wel doet is de verhouding periodiek narekenen tegen het werkelijke aantal boekingen uit het systeem. Dan weet je tenminste hoe scheef je meting staat.