Waarom is kloppende conversiemeting de voorwaarde voor Smart Bidding?

Omdat Smart Bidding niets anders doet dan optimaliseren naar de conversies die jij meet. Meet je het verkeerde, dan wordt het systeem daar heel goed in.

Dit is het belangrijkste punt van deze hele pagina. Bij handmatig bieden kun je met verstand bijsturen als je meting rammelt; je ziet zelf wel dat een campagne rare dingen doet. Smart Bidding vertrouwt volledig op de data en versterkt elke fout. Telt je formulier dubbel, dan optimaliseert het systeem naar campagnes die toevallig dubbel tellen. Meet je een knopklik in plaats van een aanvraag, dan gaat je budget naar mensen die graag op knoppen klikken.

Voordat je overstapt controleer je daarom drie dingen. Vuurt elke conversie precies één keer af? Komt het gemeten aantal overeen met wat er in je mailbox of CRM binnenkomt? En staan alleen de conversies als primair gemarkeerd waarop je wilt sturen?

Zet daarnaast enhanced conversions aan. Dat geeft het systeem een completer beeld om op te leren, en het is los van je biedstrategie sowieso verstandig.

Pas als die basis staat, is Smart Bidding een verbetering. Daarvoor is het een versneller van je meetfouten.