Waarom begin je bij een klein budget met één kanaal?

Omdat twee halve campagnes minder opleveren dan één hele, en omdat je bij een klein budget niet genoeg data verzamelt om twee kanalen tegelijk te beoordelen.

Beide platformen sturen op conversies en hebben daarvoor volume nodig. Verdeel je een paar honderd euro per maand over Google en Meta, dan komen ze allebei onder de drempel waarop hun systeem iets leert. Je betaalt dan twee keer voor een leerfase die geen van beide afmaakt.

Daar komt bij dat je na drie maanden niet kunt uitleggen wat wel en niet werkte, omdat er van geen van beide kanalen genoeg cijfers zijn.

Onze aanpak: kies het kanaal met de sterkste aanwijzing, geef het minimaal zes tot acht weken en een budget dat serieus genoeg is om iets te zien, en voeg het tweede kanaal pas toe als het eerste stabiel draait. Dat is trager dan wat de meeste bureaus voorstellen, maar je weet aan het eind wel wat je hebt.

Uitzondering: remarketing in Meta naast een lopende Google-campagne. Dat kost weinig, gebruikt verkeer dat je al betaald hebt en hoeft geen eigen leerfase door.