Waar bestaat de Kwaliteitsscore uit?
Uit drie onderdelen, die Google in de interface bij elk zoekwoord toont met de beoordeling boven het gemiddelde, gemiddeld of onder het gemiddelde.
| Onderdeel | Wat het meet |
|---|---|
| Verwachte klikfrequentie | Hoe waarschijnlijk het is dat iemand op je advertentie klikt wanneer die verschijnt |
| Advertentierelevantie | Hoe goed je advertentietekst aansluit op het zoekwoord |
| Bestemmingspagina-ervaring | Hoe goed en relevant de landingspagina is voor wie op de advertentie klikt |
Die drie samen bepalen het cijfer. Staat er ergens onder het gemiddelde, dan weet je meteen aan welke knop je moet draaien: klikfrequentie verbeter je met betere teksten en advertentie-extensies, relevantie met een advertentie die het zoekwoord letterlijk oppakt, en bestemmingspagina-ervaring met een pagina die de belofte van de advertentie waarmaakt.
De landingspagina is het onderdeel dat het vaakst wordt vergeten. Adverteerders sleutelen eindeloos aan de advertentietekst terwijl het cijfer laag blijft doordat de pagina waar mensen belanden niet aansluit.