Veelgestelde vragen over Performance Max

Kan ik zoekwoorden uitsluiten in Performance Max?

Ja. Sinds de uitbreiding zijn uitgesloten zoekwoorden op campagneniveau voor iedereen beschikbaar, met een limiet van 10.000 per campagne. Let op dat ze alleen werken op zoek- en Shopping-voorraad en niet op Display of YouTube. Voor uitsluitingen die over je hele account moeten gelden, gebruik je uitgesloten zoekwoorden op accountniveau.

Wat is het verschil tussen Performance Max en een zoekcampagne?

Bij een zoekcampagne bepaal je zelf op welke zoekwoorden je verschijnt en adverteer je alleen in Google Zoeken. Performance Max draait op alle Google-kanalen tegelijk, werkt zonder zoekwoorden en verdeelt zelf het budget over die kanalen. Wil je gericht op zoekintentie adverteren, dan is een zoekcampagne preciezer. Wil je bereik over alle kanalen met één budget, dan is Performance Max daarvoor gemaakt.

Hoeveel budget heb ik nodig voor Performance Max?

Er is geen officieel minimum, maar het systeem moet leren en dat kost volume. Vuistregel: heb je te weinig budget om binnen een maand enkele tientallen conversies te halen, dan is een gerichte zoekcampagne een betere besteding. Bij zeer kleine budgetten verdeel je je geld over zeven kanalen zonder dat er ergens genoeg gebeurt om iets van te leren.

Hoe lang duurt de leerperiode van Performance Max?

Reken op vier tot zes weken voordat de cijfers iets betekenen. In die periode probeert het systeem verschillende kanalen, doelgroepen en combinaties van advertentiemateriaal uit, en schommelen je resultaten. Grijp in die weken niet in met budgetwijzigingen of nieuwe doelen, want elke ingrijpende aanpassing start het leren opnieuw.

Kan ik Performance Max naast een zoekcampagne draaien?

Ja, en dat is bij de meeste accounts ook de betere opzet. Houd je merkverkeer in een aparte zoekcampagne en sluit merkverkeer uit in Performance Max, zodat je van beide kunt zien wat ze werkelijk opleveren. Draaien ze allebei op dezelfde zoekopdrachten, dan wint doorgaans de campagne met de hoogste advertentiepositie of relevantie, en verlies je het overzicht over wat wat oplevert.