Veelgestelde vragen over conversieverschillen tussen Google Ads en GA4

Moet ik GA4-conversies importeren in Google Ads of de Google Ads-tag gebruiken?

Kies er één. Gebruik je beide voor dezelfde actie, dan telt Google Ads de conversie dubbel. De Google Ads-tag meet directer en werkt beter samen met enhanced conversions. Import vanuit GA4 is handiger als je conversies centraal in GA4 beheert.

Waarom laat Google Ads meer conversies zien dan GA4?

Meestal door drie dingen: gemodelleerde conversies bij ontbrekende toestemming, conversies na een vertoning zonder klik, en het feit dat Google Ads de conversie volledig aan zichzelf toeschrijft terwijl GA4 hem over meerdere kanalen verdeelt. Bij grote verschillen is dubbeltelling in Google Tag Manager de eerste plek om te kijken.

Hoeveel verschil tussen Google Ads en GA4 is acceptabel?

Als vuistregel is een verschil tot ongeveer 20 procent verklaarbaar. Bij een langere oriëntatieperiode of veel Display- en videoverkeer mag dat hoger liggen. Structureel meer dan 30 procent wijst bijna altijd op een meetfout.

Kan ik de conversies in Google Ads en GA4 gelijk krijgen?

Nee, en dat moet ook niet je doel zijn. Je kunt ze dichter bij elkaar brengen door de terugkijkperiodes gelijk te trekken en dubbeltellingen weg te halen, maar de systemen beantwoorden verschillende vragen. Gelijke cijfers zouden betekenen dat een van de twee zijn werk niet doet.

Wat is Consent Mode en heb ik het nodig?

Consent Mode geeft de toestemmingskeuze van de bezoeker door aan Google, zodat metingen zich daarop aanpassen. Voor adverteerders die zich op de Europese Economische Ruimte richten en gebruikmaken van doelgroepen of remarketing in Google Ads is de tweede versie verplicht. Zonder Consent Mode vervallen de gemodelleerde conversies en meet je structureel te weinig.