Is Consent Mode v2 verplicht?

Ja, als je adverteert op bezoekers uit de Europese Economische Ruimte en gebruikmaakt van conversiemeting, doelgroepen of remarketing in Google Ads. Google stelde dit verplicht vanaf maart 2024, na de inwerkingtreding van de Digital Markets Act.

Wat vaak wordt vergeten: het is geen wettelijke verplichting maar een voorwaarde van Google. De AVG verplicht je niet tot Consent Mode. Google verplicht het als voorwaarde om zijn advertentiefuncties te blijven gebruiken. Het praktische gevolg is hetzelfde, want zonder Consent Mode v2 vallen remarketing en doelgroepen weg, maar het onderscheid is relevant als je afweegt hoeveel je erin investeert.

Sinds medio 2025 handhaaft Google hier ook daadwerkelijk op. Accounts zonder correcte implementatie verliezen advertentiefuncties voor EER-verkeer.