Hoe stap je over zonder je resultaten te verpesten?

In een vaste volgorde, en niet halsoverkop.

1. Controleer je conversiemeting. Klopt ze, telt ze het juiste, en staan de goede conversies op primair? Zo niet, herstel dat eerst.
2. Verzamel voldoende volume. Draai desnoods eerst een periode op klikken maximaliseren om conversiedata op te bouwen.
3. Kies de bijpassende strategie. Begin met conversies maximaliseren en niet meteen met doel-CPA. Laat het systeem eerst leren wat een conversie kost voordat je een streefbedrag oplegt.
4. Stap over aan het begin van een rustige periode. Niet vlak voor een drukke verkoopweek of een actie, want de overstap start een leerfase.
5. Laat het minstens twee tot drie weken met rust. In de leerfase schommelen de cijfers. Ingrijpen herstart het leren en houdt je campagne permanent onstabiel.
6. Beoordeel daarna op kosten per conversie, niet op klikprijs. Smart Bidding kan je klikprijs opjagen en tegelijk je kosten per conversie verlagen. Dat is precies de bedoeling.

De grootste fout bij de overstap is ongeduld. Wie na vijf dagen terugschakelt omdat de cijfers tegenvallen, beoordeelt de leerfase in plaats van het resultaat.