Hoe herken je dat uitbreiding je budget wegtrekt?

Aan drie signalen die samen bijna altijd wijzen op ongewenste uitbreiding.

Het eerste is een bereik dat veel groter is dan je doelgroep. Heb je een doelgroep van vijftigduizend mensen ingesteld en bereik je er honderdvijftigduizend, dan levert Meta ver buiten je afbakening.

Het tweede is een verschuiving in de demografie of locatie van wie je bereikt. Zie je in de uitsplitsing van je resultaten leeftijden, plaatsen of interesses opduiken die je niet had ingesteld, dan is dat de uitbreiding aan het werk.

Het derde is een resultaat dat te mooi lijkt bij retargeting. Een retargetingcampagne met een verdacht hoog rendement en veel meer conversies dan je warme publiek groot is, haalt die extra conversies vrijwel zeker uit koud publiek dat is toegevoegd.

Wat je doet als je dit ziet: zet uitbreiding uit op de betreffende sets en meet zeven dagen opnieuw. Vergelijk daarna het rendement. Zakt het fors, dan wist je nu dat een deel van je oude resultaat op koud publiek berustte, en heb je voortaan een eerlijk cijfer om op te sturen.