Wat veranderde er in januari 2026 aan gedetailleerde targeting?

Meta heeft op 15 januari 2026 een groot aantal gedetailleerde interessecategorieën verwijderd. Het stapelen van specifieke interesses, waar veel adverteerders jarenlang op leunden, is daarmee grotendeels verdwenen.

Dat verandert de afweging tussen handmatig targeten en Advantage+ doelgroep wezenlijk. Handmatige targeting bestaat nog, maar is een stuk minder gedetailleerd dan voorheen. De interesses die overblijven zijn breder, waardoor het verschil met automatische targeting kleiner wordt.

Praktisch betekent dit dat de vraag verschuift. Niet meer: welke interesses selecteer ik? Maar: welk advertentiemateriaal maak ik, en welke conversiesignalen geef ik het systeem? Het beeld en de tekst van je advertentie zijn inmiddels een sterker sturingsmiddel dan je doelgroepinstelling.

Kom je oudere artikelen tegen die uitgebreide interessestapels aanraden, controleer dan of de genoemde categorieën nog bestaan.