Wat is deduplicatie en waarom gaat het zo vaak mis?
Draai je de pixel en de Conversions API naast elkaar, dan komt dezelfde conversie twee keer bij Meta binnen: één keer vanuit de browser en één keer vanaf je server. Deduplicatie zorgt ervoor dat Meta die twee als één telt.
Dat werkt via een gebeurtenis-ID. Je genereert per conversie één unieke code en stuurt exact dezelfde code mee in beide routes, samen met dezelfde gebeurtenisnaam. Herkent Meta de twee als hetzelfde, dan telt het er één.
Hier gaat het in de praktijk mis, en meestal ongemerkt. De browser en de server genereren elk hun eigen ID, de codes komen niet overeen, en Meta telt beide conversies. Je rapportage laat dan meer conversies zien dan je werkelijk hebt, je advertentierendement lijkt sterker dan het is, en het systeem optimaliseert op cijfers die niet kloppen.
Drie signalen dat je deduplicatie niet werkt:
- Je conversieaantal in Meta ligt structureel hoger dan het werkelijke aantal bestellingen of aanvragen.
- Je rendement ziet er goed uit terwijl je omzet dat niet bevestigt.
- In Gebeurtenisbeheer staan onder Diagnostiek waarschuwingen over dubbele gebeurtenissen.
Controleer in Gebeurtenisbeheer of er bij je gebeurtenis staat dat hij uit twee bronnen komt en als één wordt geteld. Doet hij dat niet, dan is er geen deduplicatie, hoe goed je Event Match Quality er verder ook uitziet.
