Hoe verdeel je je budget over Meta Ads en Google Ads?

Er bestaat geen standaardverdeling. Wat wel werkt is de verdeling laten volgen uit het antwoord op één vraag: is er zoekvolume op wat je verkoopt?

Veel zoekvolume, bekende dienst. Begin met het zwaartepunt in Google Ads en gebruik Meta voor remarketing. Mensen zoeken je al, dus je hoeft ze niet te overtuigen dat ze iets nodig hebben.

Weinig zoekvolume, onbekend of visueel product. Begin met het zwaartepunt in Meta Ads en houd in Google alleen je merknaam en de paar zoekwoorden die er wel zijn.

Beide aanwezig. Verdeel, maar begin niet fiftyfifty. Zet het grootste deel op het kanaal waar je nu het meeste bewijs voor hebt en verschuif op basis van resultaat.

Twee praktische regels die wij aanhouden. Adverteer altijd op je eigen merknaam in Google, ongeacht je hoofdkanaal, want dat is goedkoop verkeer en je wilt niet dat een concurrent er staat. En laat een kanaal minimaal zes tot acht weken draaien voordat je conclusies trekt, want daaronder meet je vooral ruis.