Wat is het verschil in kosten tussen Meta Ads en Google Ads?

De twee kanalen rekenen op een andere manier af, waardoor de prijzen niet rechtstreeks vergelijkbaar zijn.

In Google Ads betaal je per klik en concurreer je met andere adverteerders op hetzelfde zoekwoord. In een branche waar veel partijen op dezelfde term bieden, loopt de klikprijs hard op. In Meta Ads betaal je doorgaans per duizend vertoningen, en de prijs hangt vooral af van hoe gewild jouw doelgroep is en van hoe goed je advertentie presteert.

Een klik uit Google is vrijwel altijd duurder dan een klik uit Meta. Dat betekent niet dat Google duurder is, want de Google-klik komt van iemand die actief zocht en dus verder in het beslisproces zit. Vergelijk daarom nooit klikprijzen, maar kosten per aanvraag of per boeking.

Wat wel structureel verschilt: Meta wordt duurder in de aanloop naar drukke periodes zoals de feestdagen, omdat adverteerders uit alle branches dan om dezelfde vertoningen vechten. Google beweegt daar minder hard in mee.