Veelgestelde vragen over meten zonder tracking in het boekingssysteem

Kan ik Google Tag Manager in een extern boekingssysteem plaatsen?

Zelden. De meeste platformen laten geen eigen scripts toe. Een deel biedt wel een eigen tracking-instelling waarin je je Google Ads- of GA4-ID kunt invullen. Vraag het na bij je leverancier voordat je van het tegendeel uitgaat.

Wat is een GCLID en waar vind ik hem?

De GCLID is de klik-ID die Google achter je bestemmings-URL plakt zodra iemand op je advertentie klikt, mits automatisch taggen aanstaat. Je vindt hem als parameter in de URL na een advertentieklik. Om hem te gebruiken sla je hem op in een verborgen veld of geef je hem mee in de doorstuur-URL.

Hoeveel van de doorverwijzingen naar een boekingssysteem worden een boeking?

Dat verschilt te sterk per bedrijf om er een algemeen getal aan te hangen. Reken het na voor je eigen situatie door het aantal doorverwijzingen uit GA4 naast het aantal boekingen uit je systeem te leggen over dezelfde periode. Dat cijfer heb je nodig, want zonder die verhouding zegt een doorverwijzing niets.

Kan ik boekingen met terugwerkende kracht als conversie toevoegen?

Beperkt. Offline conversies moeten binnen 90 dagen na de advertentieklik worden geüpload. Alles wat ouder is komt niet meer binnen. Je kunt dus wel achterstallige boekingen van de afgelopen maanden alsnog aanleveren, maar niet die van vorig jaar.

Werkt deze aanpak ook voor Meta Ads?

Het principe wel, de uitvoering verschilt. Meta werkt met een eigen klik-ID en met de Conversions API voor het terugmelden van conversies vanaf je server. Wat hetzelfde blijft is dat je de klik-ID moet vastleggen op het moment dat de boeking begint.