Veelgestelde vragen over handmatig bieden en Smart Bidding

Is Smart Bidding altijd beter dan handmatig bieden?

Nee. Bij genoeg betrouwbare conversiedata wint Smart Bidding het doorgaans, omdat het per veiling meer signalen kan wegen dan een mens. Bij te weinig conversies, een nieuw account zonder historie of een meting die niet klopt, presteert het slechter dan handmatig. De vraag is dus niet welke beter is, maar of jouw account aan de voorwaarden voldoet.

Is klikken maximaliseren hetzelfde als Smart Bidding?

Nee. Klikken maximaliseren is een automatische biedstrategie, maar geen Smart Bidding, want het stuurt op klikken en niet op conversies. Smart Bidding stuurt altijd op een conversiedoel. Klikken maximaliseren is wel de gebruikelijke tussenstap om conversiedata op te bouwen voordat je naar een conversiegerichte strategie overstapt.

Wat is het verschil tussen doel-CPA en doel-ROAS?

Doel-CPA stuurt op een streefbedrag per conversie: je zegt wat een lead of aankoop mag kosten en het systeem probeert daaronder te blijven. Doel-ROAS stuurt op rendement: je zegt hoeveel omzet je per euro advertentiekosten wilt terugzien. Doel-CPA past bij leadcampagnes waar elke conversie ongeveer evenveel waard is; doel-ROAS past bij webshops waar de orderwaarde sterk verschilt en je die waarde betrouwbaar meet.

Waarom stegen mijn klikprijzen na de overstap op Smart Bidding?

Dat is verwacht gedrag en op zichzelf geen probleem. Smart Bidding biedt hoger op veilingen waar een conversie waarschijnlijk is, dus je gemiddelde klikprijs kan stijgen. Waar het om gaat is of je kosten per conversie daalt. Betaal je meer per klik maar minder per lead, dan doet het systeem precies wat het hoort te doen. Beoordeel dus op kosten per conversie, niet op klikprijs.

Kan ik terug naar handmatig bieden als Smart Bidding tegenvalt?

Ja, je kunt op elk moment van biedstrategie wisselen. Houd er wel rekening mee dat elke wissel een nieuwe leerfase start, dus schakel niet heen en weer op basis van een paar tegenvallende dagen. Valt Smart Bidding echt tegen, controleer dan eerst of het aan de voorwaarden lag: te weinig conversies of een meting die niet klopte. Vaak zit daar de oorzaak, en niet in de strategie zelf.