Hoeveel conversies heb je nodig voor Smart Bidding?

Als vuistregel dertig conversies over de laatste dertig dagen. Google noemt dat als richtlijn voor doel-CPA, en het is een bruikbare ondergrens voor Smart Bidding in het algemeen. Voor doel-ROAS ligt de behoefte hoger, omdat het systeem daar ook nog waardeverschillen tussen conversies moet leren herkennen.

Die dertig is geen harde grens maar een kantelpunt. Rond en boven dat aantal heeft het systeem genoeg voorbeelden om patronen van toeval te onderscheiden. Ver daaronder stuurt het op te weinig signaal en schommelen je resultaten zonder dat er iets te leren valt.

Haal je die dertig niet, dan zijn er twee routes. Blijf bij klikken maximaliseren met een biedlimiet en stuur zelf bij. Of meet een conversie die vaker voorkomt dan je einddoel, bijvoorbeeld een telefoonklik of het openen van een offerteformulier, zodat er wel genoeg volume is om op te sturen.

Die tweede route heeft een prijs die je moet benoemen: je optimaliseert dan naar iets dat niet je einddoel is. Doe het bewust, en schakel over op je echte conversie zodra je volume dat toelaat.