Welke biedstrategie past bij welk doel?
| Strategie | Stuurt op | Wanneer |
|---|---|---|
| Klikken maximaliseren | Zoveel mogelijk klikken binnen budget | Nieuw account, nog te weinig conversies, data opbouwen |
| Conversies maximaliseren | Zoveel mogelijk conversies binnen budget | Genoeg conversievolume, focus op aantal leads |
| Doel-CPA | Conversies tegen een streefbedrag per conversie | Je weet wat een conversie mag kosten en wilt daarop sturen |
| Conversiewaarde maximaliseren | Zoveel mogelijk omzet binnen budget | Webshop of situatie met verschillende conversiewaarden |
| Doel-ROAS | Omzet tegen een streefrendement op advertentie-uitgaven | Genoeg volume en betrouwbare waardegegevens per conversie |
De volgorde in de tabel is ook een groeipad. Je begint met klikken maximaliseren om data op te bouwen, stapt over op conversies maximaliseren zodra je genoeg conversies hebt, en gaat pas naar doel-CPA of de waardegerichte strategieën als je account daar stabiel genoeg voor is.
Doel-ROAS is de zwaarste. Die heeft niet alleen veel conversies nodig maar ook betrouwbare waarden per conversie, en dat vraagt dat je per conversie weet wat hij oplevert. Voor de meeste MKB-leadcampagnes is dat een stap te ver en volstaat doel-CPA.