Hoeveel scheelt een hogere Kwaliteitsscore in je kosten?

Aanzienlijk, maar het exacte bedrag ligt niet vast. De Kwaliteitsscore bepaalt samen met je bod je advertentiepositie, en een hoger cijfer betekent dat je voor dezelfde positie minder per klik hoeft te bieden.

Het principe erachter is de advertentierangschikking. Google vermenigvuldigt grofweg je bod met je kwaliteit. Twee adverteerders die om dezelfde positie strijden, kunnen dus verschillende bedragen betalen: wie de hogere kwaliteit heeft, komt met een lager bod even ver.

In de praktijk betekent dat het verschil tussen een score van 4 en een score van 8 flink kan oplopen in je klikprijs voor hetzelfde zoekwoord. Het omgekeerde geldt ook: een lage score maakt bepaalde zoekwoorden zo duur dat ze onrendabel worden, en soms verschijn je er helemaal niet meer op.

Wat je niet moet doen is een exact percentage beloven. De besparing hangt af van je concurrenten, je zoekwoord en het moment. Wat wel vaststaat is de richting: hogere kwaliteit, lagere klikprijs voor dezelfde plek.