Wanneer mag je concluderen dat Google Ads niet werkt?

Niet eerder dan na twee tot drie maanden, en alleen als aan drie voorwaarden is voldaan.

Ten eerste moet je conversiemeting kloppen. Een campagne die goed draait maar waarvan de conversies niet worden geregistreerd, lijkt te mislukken terwijl het meetprobleem is. Controleer dat eerst, altijd.

Ten tweede moet je genoeg data hebben. Trek geen conclusie over een account dat in drie maanden vijftien klikken per zoekwoord verzamelde. Dan is er niet te weinig resultaat, er is te weinig informatie.

Ten derde moet de leerfase voorbij zijn en de campagne een tijd stabiel hebben gedraaid zonder ingrepen. Beoordeel geen periode waarin je zelf voortdurend hebt zitten sleutelen.

Zijn die drie op orde en presteert het nog steeds niet, dan is de conclusie meestal niet dat Google Ads niet werkt, maar dat dit kanaal niet bij dit bedrijf past, of dat het probleem op de landingspagina zit in plaats van in de campagne. Veel afhakers converteren niet omdat de pagina waar ze belanden de belofte van de advertentie niet waarmaakt.

Google Ads afschrijven terwijl de landingspagina het probleem is, is de duurste verkeerde conclusie die je kunt trekken.