Wat gebeurt er in de eerste twee weken van een Google Ads-campagne?

De campagne begint met leren. Google verzamelt de eerste gegevens over wie er klikt, op welke zoekopdrachten en op welke momenten. In deze fase schommelen je cijfers sterk en betekenen ze weinig.

Wat je in deze periode doet is controleren of alles technisch klopt. Komen er vertoningen binnen? Kloppen de zoektermen waarop je verschijnt? Vuurt je conversiemeting bij een testaanvraag? Verschijnen je advertenties op de goede pagina’s?

Wat je in deze periode niet doet is optimaliseren op prestaties. Een zoekwoord pauzeren omdat het na tien klikken geen conversie had, of een advertentie uitzetten na een handvol vertoningen, is beslissen op toeval. Elke ingrijpende wijziging herstart bovendien de leerfase van slimme biedstrategieën.