Waarom is spreiding vaker het probleem dan te weinig geld?

Omdat de meeste accounts met een klein budget niet te weinig geld hebben, maar te veel campagnes.

Een account van achthonderd euro per maand verdeeld over vier campagnes met samen twaalf advertentiegroepen komt neer op ongeveer vijftien euro per advertentiegroep per maand. Bij een klikprijs van anderhalve euro zijn dat tien klikken. Daar valt niets uit te concluderen, en geen enkele biedstrategie leert daarvan.

Hetzelfde budget in één campagne met twee advertentiegroepen levert per groep genoeg volume op om binnen enkele maanden te zien wat werkt. Je adverteert op minder zoekwoorden, maar je weet wel welke.

Dit is de meest voorkomende constructiefout die wij tegenkomen bij overgenomen accounts. Het account ziet er verzorgd uit, met een nette structuur en veel zoekwoorden, en er zit nergens genoeg volume om iets te leren.

Bij een klein budget geldt: liever drie zoekwoorden die je begrijpt dan dertig die je nooit zult doorgronden.