Hoe stel je Performance Max goed in?

De volgorde die wij aanhouden:

1. Controleer eerst je conversiemeting. Vuurt elke conversie één keer af en komt het aantal overeen met de werkelijkheid?
2. Markeer alleen de conversies als primair waarop je wilt sturen. Alles wat secundair is, stuurt niets aan.
3. Stel een merkenlijst in en pas merkuitsluitingen toe, zodat merkverkeer via een aparte zoekcampagne loopt.
4. Voeg uitgesloten zoekwoorden toe op campagneniveau voor termen die je nooit wilt, zoals gratis, vacature, handleiding en de namen van concurrenten waar je niet op wilt verschijnen.
5. Geef zoekthema’s mee als richting, maximaal vijfentwintig, en behandel ze niet als zoekwoordenlijst.
6. Voeg doelgroepsignalen toe op basis van wat je zelf weet, zoals klantenlijsten en websitebezoekers. Dat is een startpunt voor het systeem, geen harde afbakening.
7. Lever advertentiemateriaal in alle gevraagde formaten aan, inclusief eigen video. Doe je dat niet, dan maakt Google er zelf een.
8. Zet enhanced conversions aan.
9. Laat de campagne minimaal vier tot zes weken draaien voordat je conclusies trekt. In de leerperiode zeggen de cijfers weinig.

Stap 3 en 4 worden het vaakst overgeslagen, en dat zijn precies de twee stappen die bepalen of je resultaten straks te lezen zijn.