Waarom eet Performance Max mijn merkverkeer op?

Omdat merkgerichte zoekopdrachten de goedkoopste conversies in je account zijn, en het systeem stuurt op conversies.

Iemand die je bedrijfsnaam intikt, wilde je toch al hebben. Die klik is goedkoop en converteert bovengemiddeld. Voor een systeem dat op rendement optimaliseert, is dat de aantrekkelijkste plek om budget heen te sturen. Het gevolg is een campagne die er uitstekend uitziet, terwijl een deel van die conversies ook zonder advertentie was binnengekomen.

Het valt op in twee signalen. Je Performance Max-campagne heeft opvallend lage kosten per conversie, en tegelijk daalt het aantal vertoningen van je bestaande merkcampagne of je organische merkverkeer.

Wat je eraan doet: stel een merkenlijst in en pas merkuitsluitingen toe op de campagne, zodat merkverkeer via een aparte zoekcampagne loopt waar je het apart kunt beoordelen. Bij webshops kun je merkuitsluitingen tegenwoordig per advertentieformaat instellen, zodat je merkverkeer in Shopping wel behoudt en in zoekadvertenties niet.