Is Performance Max nog steeds een black box?
Nee, niet meer. Dat verwijt komt uit de eerste jaren van het campagnetype en is inmiddels grotendeels achterhaald, maar het staat nog in veel Nederlandse artikelen.
Wat je er sinds de uitbreidingen van 2024 en 2025 wel in kunt:
| Wat je kunt sturen | Waarmee |
|---|---|
| Zoektermen uitsluiten | Uitgesloten zoekwoorden op campagneniveau, tot 10.000 per campagne |
| Merkverkeer uitsluiten | Merkuitsluitingen via een merkenlijst |
| Zien waar het verkeer vandaan komt | Kanaalrapportage per netwerk |
| Zien op welke zoekopdrachten je verschijnt | Zoektermrapportage en inzicht in zoekthema’s |
| Websites en apps blokkeren | Plaatsingsuitsluitingen |
| Doelgroep afbakenen | Uitsluitingen op leeftijd en sturing op apparaat |
| Sturen op nieuwe klanten | Instellingen voor nieuwe klanten en klantbehoud |
Twee dingen om te weten. Uitgesloten zoekwoorden binnen Performance Max werken alleen op zoek- en Shopping-voorraad, niet op Display of YouTube. En je kunt maximaal 25 zoekthema’s meegeven, dus die zijn een richting en geen zoekwoordenlijst.
Blijf je Performance Max afwijzen omdat het ondoorzichtig zou zijn, dan wijs je iets af dat inmiddels anders werkt. De geldige bezwaren liggen ergens anders.